近期，招商信諾人壽保險有限公司（以下簡稱“招商信諾人壽”）啟動了以“為之計深遠(yuǎn)”為主題的一系列品牌傳播動作，向消費者傳達家庭保險配置的重要性，同時結(jié)合較新開發(fā)的“336”人身保險購險指南，普及專業(yè)的購險邏輯和理念，得到消費者的肯定和認(rèn)同。
招商信諾人壽通過消費者洞察研究發(fā)現(xiàn)，2020年上半年，年輕人想為父母購買保險的比例大幅提升，29歲及以下的受訪者有一半都表示未來一年較想為父母投保。30到39歲的受訪者壓力較大，都想為家庭成員中父母、孩子及自己投保。在購買保險的動機上面，2020年與往年相比，外部因素觸發(fā)的影響占比變大，其中，主要是受新冠疫情影響因素占了39%。
行業(yè)調(diào)研報告也顯示，上半年我國大部分地區(qū)出現(xiàn)了購險高峰，以往被人們忽視的人身風(fēng)險，也逐漸得到了重視。消費者開始關(guān)注家人的保險保障配置需求，從過去的考慮為自己購買保險，更多地轉(zhuǎn)向為家人購買保險。
基于此洞察，招商信諾人壽從自身企業(yè)品牌主張出發(fā)，確定了“為之計深遠(yuǎn)”的傳播主題和家庭保障的核心理念。8月3日，招商信諾人壽在微博上發(fā)起了#為之計深遠(yuǎn)#話題，聯(lián)合母嬰、影視及民生等各大圈層大咖在微博上發(fā)起深度討論和傳播。
截止到8月24日，該話題閱讀已經(jīng)突破1億，討論量達到13.4萬人次，引發(fā)了廣大網(wǎng)友對“父母之愛”的熱議，其中與丁香媽媽微信號合作的專業(yè)科普內(nèi)容《想給孩子買保險，可這些坑你繞過去了嗎？》，閱讀量高達12.5萬。話題通過微信母嬰圈層的深度滲透，融合科學(xué)的保險配置知識，加深了用戶對家庭保障的認(rèn)知。很多用戶在互動中提到曾經(jīng)感受到父母為自己計深遠(yuǎn)的故事，也有網(wǎng)友表示自己成為父母后才明白他們的苦心，引發(fā)大眾對于家庭長遠(yuǎn)保障規(guī)劃的思考；此外，在評論中，也可發(fā)現(xiàn)許多讀者對家庭保險需求度較高，更有一小部分人希望能有更多針對“小白”的科學(xué)保障配置科普指南。
雖然大眾人群有為家庭購險的意識，但對于“為誰保、保什么和怎么保”這三個保險的問題，仍缺乏正確的理解，對基本的系統(tǒng)的保險科普知識存在極大需求。為此，招商信諾人壽梳理了“336人身保險購險指南”，主要基于三個原則：收入重要性原則，損失重要性原則和保障較大化原則。在此基礎(chǔ)上對個人及家庭現(xiàn)有的保險內(nèi)容進行查漏補缺，較終實現(xiàn)動態(tài)的個人及家庭保障，提高個人及家庭在每個階段的抗風(fēng)險能力，為中國家庭提供長遠(yuǎn)保障服務(wù)。
父母對子女的愛，體現(xiàn)在用更科學(xué)的方式養(yǎng)育、更有遠(yuǎn)見的規(guī)劃去保障孩子，這種遠(yuǎn)見不但體現(xiàn)在生活技能、思維方式、良好心態(tài)和健全人格的培養(yǎng)，而且體現(xiàn)在父母對于自己和家庭的規(guī)劃和保障行動上，這種行動和精神終將為子女帶來深遠(yuǎn)的、積極的影響。
招商信諾人壽通過消費者洞察研究發(fā)現(xiàn)，2020年上半年，年輕人想為父母購買保險的比例大幅提升，29歲及以下的受訪者有一半都表示未來一年較想為父母投保。30到39歲的受訪者壓力較大，都想為家庭成員中父母、孩子及自己投保。在購買保險的動機上面，2020年與往年相比，外部因素觸發(fā)的影響占比變大，其中，主要是受新冠疫情影響因素占了39%。
行業(yè)調(diào)研報告也顯示，上半年我國大部分地區(qū)出現(xiàn)了購險高峰，以往被人們忽視的人身風(fēng)險，也逐漸得到了重視。消費者開始關(guān)注家人的保險保障配置需求，從過去的考慮為自己購買保險，更多地轉(zhuǎn)向為家人購買保險。
基于此洞察，招商信諾人壽從自身企業(yè)品牌主張出發(fā)，確定了“為之計深遠(yuǎn)”的傳播主題和家庭保障的核心理念。8月3日，招商信諾人壽在微博上發(fā)起了#為之計深遠(yuǎn)#話題，聯(lián)合母嬰、影視及民生等各大圈層大咖在微博上發(fā)起深度討論和傳播。
截止到8月24日，該話題閱讀已經(jīng)突破1億，討論量達到13.4萬人次，引發(fā)了廣大網(wǎng)友對“父母之愛”的熱議，其中與丁香媽媽微信號合作的專業(yè)科普內(nèi)容《想給孩子買保險，可這些坑你繞過去了嗎？》，閱讀量高達12.5萬。話題通過微信母嬰圈層的深度滲透，融合科學(xué)的保險配置知識，加深了用戶對家庭保障的認(rèn)知。很多用戶在互動中提到曾經(jīng)感受到父母為自己計深遠(yuǎn)的故事，也有網(wǎng)友表示自己成為父母后才明白他們的苦心，引發(fā)大眾對于家庭長遠(yuǎn)保障規(guī)劃的思考；此外，在評論中，也可發(fā)現(xiàn)許多讀者對家庭保險需求度較高，更有一小部分人希望能有更多針對“小白”的科學(xué)保障配置科普指南。
雖然大眾人群有為家庭購險的意識，但對于“為誰保、保什么和怎么保”這三個保險的問題，仍缺乏正確的理解，對基本的系統(tǒng)的保險科普知識存在極大需求。為此，招商信諾人壽梳理了“336人身保險購險指南”，主要基于三個原則：收入重要性原則，損失重要性原則和保障較大化原則。在此基礎(chǔ)上對個人及家庭現(xiàn)有的保險內(nèi)容進行查漏補缺，較終實現(xiàn)動態(tài)的個人及家庭保障，提高個人及家庭在每個階段的抗風(fēng)險能力，為中國家庭提供長遠(yuǎn)保障服務(wù)。
父母對子女的愛，體現(xiàn)在用更科學(xué)的方式養(yǎng)育、更有遠(yuǎn)見的規(guī)劃去保障孩子，這種遠(yuǎn)見不但體現(xiàn)在生活技能、思維方式、良好心態(tài)和健全人格的培養(yǎng)，而且體現(xiàn)在父母對于自己和家庭的規(guī)劃和保障行動上，這種行動和精神終將為子女帶來深遠(yuǎn)的、積極的影響。
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